商標注冊

商標注冊,是指商標所有人為了取得商標專用權,將其使用的商標,依照國家規定的注冊條件、原則和程序,向商標局提出注冊申請,商標局經過審核,準予注冊的法律事實。經商標局審核注冊的商標 [1]   ,便是注冊商標,享有商標專用權。


為何注冊


  簡單地說,商標就是商品的牌子,是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數字的組合構成。


  商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務,或者許可他人使用以獲取報酬的專用權,而使商標注冊人受到保護。


  很多電子品牌商標,就是文字商標;奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環)是圖形商標;鳳凰自行車廠的“鳳凰“商標”,由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成,即是文字和圖形的組合商標。


  商標注冊,是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序,向國家商標主管機關(國家工商總局商標局)提出注冊申請 [1]   ,經國家商標主管機關依法審查,準予注冊登記的法律事實。在中國,商標注冊是商標得到法律保護的前提,是確定商標專用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊,就標志著它獲得了該商標的專用權,并受到法律的保護。


  一個企業使用的商標不經過注冊,最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說使用這個商標,別人也可以使用這個商標,這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響,也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如,A企業生產的“藍天”牌電飯鍋,這種鍋物美價廉,很受消費者歡迎,但“藍天”商標沒有注冊,于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢,就紛紛在自己生產的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果,魚目混珠,A企業的市場銷售額迅速下降,“藍天”商標的信譽更是一落千丈,更有不少消費者拿著其他企業生產的“藍天”牌電飯鍋要求A企業退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎A企業的意料,卻又應在意料之中。A企業請求商標主管機關制止其他企業使用“藍天”商標,但因該商標不是注冊商標,A企業不享有商標專用權,商標主管機關對A企業的請求不能受理。


  未注冊商標的另一個弱點是,一旦他人將該商標搶先注冊,該商標的最先使用人反而不能再使用該商標,這方面的教訓是非常深刻的。根據中國《商標法》,商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得,而申請商標注冊,又采用申請在先原則,即對一個未注冊商標來講,誰先申請注冊,該商標的專用權就授予誰。因此,不管一個企業使用一個商標多久,如果它沒有將該商標注冊,那么,只要別人將該商標申請注冊,商標專用權就會授予別人。


  未注冊商標的再一個弱點,就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似,從而發生侵權行為。到1999年底,中國注冊商標的總數已近百萬件。在新申請商標注冊時,如果未經事先查詢,申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說,使用未注冊商標,該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。換句話說,使用未注冊商標,就有70%侵權的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規定,“未經注冊商標所有的許可,在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標,即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為” [1]   。侵權行為,就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以,使用未注冊商標,不管本意如何,總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。侵權就要受處罰,就要賠償經濟損失,就要影響企業的生產經營活動。為了企業的正常經營、為了企業的發展、也為了尊重他人注冊商標專用權起見,使用未注冊商標的企業應當申請商標注冊。


  未注冊商標還有一個弱點,就是未注冊商標不能形成工業產權,因此也不能成為使用人的無形資產。由于中國《商標法》規定,注冊商標專用權才受法律保護,未注冊商標不受法律保護,其使用人也不享有商標專用權。所以,從嚴格意義上講,在中國只有注冊商標才是工業產權,只有注冊商標才能成為企業的無形資產。 [1]


  其他好處


1、便于消費者認牌購物。


2、商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護。


3、通過商標注冊,可以創立品牌,搶先占領市場。


4、商標是一種無形資產,可對其價值進行評估。


5、商標可以通過轉讓,許可給他人使用,或質押來轉換實現其價值。


6、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。


7、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。


  功能作用


 商標作用一:市場中的通行證


  商標是企業品牌文化的精髓,而企業的品牌形象的建立是企業為之奮斗的核心。


在相關的國家或者地區申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市。


企業一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中,商標是極為重要的,國際間的貿易離不開商標。


對行政管理部門來說,通過對商標的管理來監督商品和服務質量,為辦理質檢、衛檢、條碼創造必備條件。


 商標作用二:商戰中的旗幟


  戰旗象征著一往無前的精神,沖鋒陷陣的精神動力。戰旗代表的都是一支部隊的魂,攻占一個陣地后就插上自己的旗子,代表已經被占領,那是榮耀。商標就是企業的這種精神的象征,也是企業商品、服務所占領領域的最直接的表述。


 商標作用三:資產中的重頭戲


  商標的評估價值能增加企業的總資產額,而且越高價值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業的經營情況,間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。商標作為一種無形資產,還可以通過轉讓,許可給他人使用,或質押來轉換實現其價值。


 商標作用四:消費者眼中的識別碼


  商品在市場上接受社會檢驗和監督,參予競爭,這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭,而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務,言簡意賅、醒目突出、便于記憶,給消費者留下深刻印象,以吸引誘發其“從速購買”的欲望,從而達到創名牌、擴大銷路的效果。


 商標作用五:企業信譽的載體


  商標不僅是區別商品和服務來源的標志,而且是企業的信譽、競爭力強弱的象征,企業信譽的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結了所標示商品、服務,以及該商品經營者、服務提供者的信譽,商標是商品、服務信譽和與之相關的企業信譽的最好標示。商標信譽在市場競爭中至關重要,一個有信譽的商標,對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。


 商標作用六:員工的勛章


  好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度,員工的感受決定了企業塑造的商標品牌給本企業員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說,品牌說到底是一種關系,品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。


 商標作用七:企業融資的中轉站


  商標專用權質押貸款業務是以企業商標所有權為質押物,通過第三方評估確認企業商標價值,銀行采用靈活的抵、質押模式,為有融資需求的企業發放企業商標價值一定比例的貸款。


 商標作用八:品牌糾紛中的盾牌


  商標就好比是戰爭中的盾牌,誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個“盾牌”的主人,注冊商標,享有專用權,不但可以保護自己的商標權益不受侵害,在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。


  商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護,別人不敢仿冒,否則就可以告其侵權,獲得經濟賠償。相反,若被他人搶先注冊,則必然失去自己精心策劃苦心經營的市場,自己反而可能成為侵權被告。


 預防侵權


  商標注冊前,特別是設計和互相傳遞過程中,也可以采取預防商標設計搶先注冊侵權措施,.商標圖文設計版權糾紛時,提供初步證據


      1.在選擇行業協會等第三方平臺快速電子數據登記備案;


  2 .選擇具備技術背景強和可信第三方支撐平臺存證和認證。


 注冊申請


     2009年,商標局共初步審定公告商標1066979件,核準注冊商標837643件,駁回和部分駁回商標注冊申請486801件,辦理變更商標注冊事項106058件,辦理轉讓注冊商標66808件,辦理續展注冊商標58731件,注銷、撤銷注冊商標68282件,裁定商標異議案件25020件,辦理商標使用許可合同備案17733件;審查馬德里領土延伸申請46443件,審查馬德里國際注冊后續申請23272件。


  作者認為中國應適用“注冊在先為主,兼顧使用”的注冊原則。商標注冊申請是商標使用的基礎,在商標注冊申請過程中,靈活地運用商標注冊策略,對保護商標及商標權,開拓國內外市場有著非常重要作用。根據中國現狀,建議國家工商管理部門采取必要措施促進商標注冊 [1]   ,切實保護商標所有人的權益。


 申請情況


  截止2010年12月9日,中國商標注冊累計申請821.3萬件,累計注冊商標554.5萬件,有效注冊商標448.1萬件,均居世界第一。


  截至2010年12月9日,共審查商標注冊申請140.2萬件,超額完成全年審查140萬件任務,商標審查周期已縮短至1年之內。由于商標注冊周期縮短,使商標注冊申請量也大幅提升,商標注冊申請量已突破百萬大關,達100.3萬件,這是中國商標史的重要里程碑。


  截至2014年6月30日,我國累計商標申請量已達1425.7萬件,累計注冊量達907.5萬件,有效注冊商標達761.1萬件,均位居世界第一。 [2]


  中國實施商標戰略取得的顯著成效受到國內外的充分肯定和廣泛贊譽。世界知識產權組織《2010年世界知識產權指標》評價,中國商標申請在全球“逆勢而上、一枝獨秀”。4月26日第十個世界知識產權日之際,世界知識產權組織總干事高銳先生在致中國的賀信中指出:“中國擁有世界上最大的商標局。僅僅去年,中國的商標申請量就已經達到83萬件。在世界知識產權組織的馬德里體系中,中國的國際商標申請排名世界前10位,中國也是國外商標申請人指定最多的國家,這充分顯示了中國市場的重要性和吸引力。”11月18日,高銳總干事訪問總局,再次高度評價工商總局在解決商標審查積壓上做得非常出色,商標工作為世界做出了很好的榜樣。這是對中國商標工作最權威、最中肯的評價。


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