LOGO設計

       logo的來源,可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時,每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上,后來就作為戰爭和祭祀的標志,成為族旗、族徽。國家產生以后,又演變成國旗、國徽古人們在生產勞動和社會生活中,為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名,后來變化成圖案。在古希臘,LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有專用的LOGO,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記。中國古代,自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志,在唐代制造的紙張內已有暗紋標志,到宋代,商標的使用已相當普遍。


 表現形式


  作為具有傳媒特性的LOGO,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。表現形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。


1、特示圖案:


  屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯系,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。


所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。


在現代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧,但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創意不足了。


2、特示文字:


  屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產品名,用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接,與被標識體的聯系密切,易于被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致,應盡可能做全新的區別性創作。


  完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴張的效果。


3、合成文字:


  是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:


a.能夠直接將被標識體的印象,透過文字造型讓讀者理解;


b.造型后的文字,較易于使觀者留下深刻印象與記憶


 設計規范


  設計LOGO時,面向應用的各種條件作出相應規范,對指導網站的整體建設有著極現實的意義。具體須規范LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸,為LOGO制訂一些特定條件下的配色,輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰,字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果,考慮作為背景時的排列方式等。


  一個網絡LOGO不應只考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果,應該考慮到網站整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果,使其在應用于各種媒體時,也能發揮充分的視覺效果;同時應使用能夠給予多數觀眾好感而受歡迎的造型。


  所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果,制作徽章時的金屬效果、墻面立體的造型效果等。


為了便于INTERNET上信息的傳播,一個統一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO,目前有三種規格:


(1)88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。


(2)120*60這種規格屬于一般大小的LOGO。


(3)120*90這種規格屬于大型LOGO。


 設計原則


1.簡潔


2.在黑色和白色底色下均能良好顯示


3.在小尺寸下能良好顯示


4.在眾多情況下能良好顯示(如產品包裝上,廣告上等)


5.通常要包含公司的名稱


6.作為公司的市場營銷和品牌管理,能充分展示公司的溝通意圖


設計手法


   logo的設計手法主要有以下幾種:


①表象性手法;


②表征性手法;


③借喻性手法;


④標識性手法;


⑤卡通化手法;


⑥幾何形構成手法;


⑦漸變推移手法。


  其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。標識性手法是用標志、文字、字頭字母的表音符號來設計logo;卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設計logo;幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然,設計時往往是以一種手法為主,幾種手法交錯使用。


 設計技巧


logo的設計技巧很多,概括說來要注意以下幾點:


①保持視覺平衡、講究線條的流暢,使整體形狀美觀;


②用反差、對比或邊框等強調主題;


③選擇恰當的字體;


④注意留白,給人想象空間;


⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接,更能激發情感,這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。


①基色要相對穩定


②強調色彩的形式感:比如重色塊、線條的組合


③強調色彩的記憶感和感情規律:比如黃顏色代表富麗、明快;橙紅給人溫暖、熱烈感;藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜;茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味(看過快餐店的廣告嗎?)


④合理使用色彩的對比關系,色彩的對比能產生強烈的視覺效果,而色彩的調和則構成空間層次。


⑤重視色彩的注目性:下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配比狀況,設計時可以參照使用。

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